DOSP-VHR-001012 | Inzetten van influencer marketing om beweeggedrag van sedentaire jongeren (16-23j) te stimuleren.

Ondanks het groeiende (online) sportaanbod beweegt 4 op 5 jongeren tussen 16 en 23 jaar te weinig. Actoren uit de sport- en beweegsector, zoals lokale besturen, sportfederaties en mutualiteiten, kunnen deze groep met gewijzigd mediagebruik moeilijk bereiken.

Dit project onderzoekt hoe sport- en beweegactoren commerciële influencer marketing concepten en -technieken kunnen toepassen om sedentaire jongeren tussen 16 en 23 jaar tot bewegen te stimuleren. Het project omvat literatuuronderzoek, interviews met influencer(s) (marketeers) en case study onderzoek rond influencer marketing.

Ook wordt de doelgroep bevraagd om tot een proefcampagne te komen, in samenwerking met Studentenvoorzieningen Howest/Stuvo. Het doel is de ontwikkeling van een influencer marketing toolbox met handvaten en stappenplan voor actoren binnen de non-profit en social profit sport- en beweegsector.

De vraag komt uit de sport- en beweegsector en krijgt een unieke invalshoek door de combinatie met communicatie- en bedrijfsmanagement.