DOSP-VHR-001218 | NewZ Lab: Hoe krijgen media in Vlaanderen Gen Z warm voor nieuws?

Media in Vlaanderen staan voor uitdagingen als het gaat om de interesse van Gen Z voor nieuws. Ze lijken de connectie met jongeren te verliezen.

NewZ Lab onderzoekt daarom mogelijkheden om deze doelgroep toch te bereiken. Zo wordt ingespeeld op het actuele mediagebruik van jongeren. Gen Z consumeert nieuws vooral via 'side-door' bronnen (zijdeurtoegangen), zoals Instagram en TikTok, en steeds minder via de klassieke kanalen. Ze gaan minder actief op zoek naar nieuws. Het zit gewoon in hun feed naast alle andere berichten.

Om in die stroom aan informatie relevant te blijven, wil NewZ Lab aangepaste content creëren op maat van Gen Z. Denk bijvoorbeeld aan nieuws brengen via AR-filters en effecten voor Instagram. Dit alles met twee belangrijke doelstellingen. Het productieproces moet voor redacties laagdrempelig en werkbaar blijven én er wordt bekeken hoe actuele verdienmodellen de financiële levensvatbaarheid van de media in Vlaanderen kunnen blijven garanderen.

NewZ Lab heeft de volgende output gerealiseerd:

Onderzoekswebsite met daarin een onderzoeksrapport over het mediagebruik en de nieuwsgaring van Gen Z.

Onderzoekswebsite met daarin inzichten over de ontwikkeling van een succesvolle AR-ervaring met input van Vlaamse redactiemedewerkers en AR-experten uit binnen- en buitenland.

Onderzoekswebsite met daarin een rapport over verdienmodellen voor de mediasector conform het gebruik van AR-filters als nieuwscontent met input van Vlaamse redactiemedewerkers en experten uit binnen- en buitenland.

3 prototypes die exemplarisch zijn voor het AR-ontwikkelingsproces in de context van nieuwsredacties.

Vormingstraject voor redactiemedewerkers van media in Vlaanderen met begeleidende digitale handleiding. Het vormingstraject krijgt ook in het curriculum van de opleidingen Communicatie, Journalistiek en MCT een plaats om op die manier Howest studenten klaar te stomen voor een future-proof job in de media.

De doelstellingen die NewZ Lab wil bereiken:

Vlaamse en regionale media alle tools in handen te geven om redactionele content op een succesvolle manier tot bij Gen Z te krijgen.

Het organiseren van een vormingstraject (workshops) op maat van de doelgroep om de methodologie te illustreren.

De integratie van de onderzoeksresultaten in de opleidingsprogramma’s van de betrokken opleidingen.

Howest studenten klaarstomen voor een future-proof job in een steeds sneller evoluerende mediasector.

Het opbouwen van een duurzaam netwerk van Vlaamse en regionale mediaspelers, digital content creators, distributiepartners en Gen Z.

Een positieve economische impact op middellange termijn voor de Vlaamse en regionale media ten gevolge van een groter en duurzamer publieksbereik.

Maatschappelijke meerwaarde creëren door Gen Z in contact te brengen met betrouwbaar nieuws van kwaliteitsvolle Vlaamse en regionale mediabedrijven.