DOSP-VHR-002100 | Corporate fundraising & Partnerships

HOGENT heeft reeds 6 edities van de navorming fondsenwerving bij particulieren achter de rug. Via Blikopener verlenen we ook meer en meer één-op-één adviesgesprekken over de start én strategische aanpak van fondsenwerving bij particulieren. In bijna elke sessie komt de vraag naar voren om ook vorming en advies te verschaffen over fondsenwerving bij bedrijven: corporate fundraising – en ruimer – duurzame partnerships met bedrijven en andere non- of socialprofitorganisaties. Ook vanuit het werkveld is er een stijgende belangstelling van organisaties om duurzaam te werken en zo tegemoet te komen aan de Sustainable Development Goals. Via giften aan organisaties of partnerships met financiële uitkomsten voor de organisatie kunnen bedrijven namelijk een positieve impact maken op de 5 P’s. Tot nu hebben we echter geen goed beeld van welk soort partnerships wenselijk zijn voor non- en socialprofitorganisaties in Vlaanderen, wat zij daarvan verwachten en welke meerwaarde ze hier uithalen. Daarnaast weten we weinig over waarom (kleine, middelgrote en grote) Vlaamse bedrijven of hun bedrijfsleiders zich engageren in dergelijke partnerships, naar welke samenwerkingen zij precies op zoek zijn en hoe zij non- of socialprofitorganisaties kiezen om mee in zee te gaan. Daarom voeren we een nulmeting uit waarbij we het ‘hoe en wat’ van partnerships voor fondsenwerving bij Vlaamse non- en socialprofitorganisaties in kaart brengen. Meer bepaald luidt de algemene onderzoeksvraag: “Welke partnerships bestaan er tussen Vlaamse non- of socialprofitorganisaties en bedrijven, welke verwachtingen staan er centraal bij beide partners, en wat zijn hun motieven om te participeren in deze partnerships?”. De focus van het onderzoek ligt steeds op partnerships met financiële uitkomsten die bijdragen aan de werking van de non-of socialprofitorganisatie. Door middel van een kwalitatief onderzoek bij zowel non-/socialprofitorganisaties als bedrijven proberen we diepgaande inzichten te verschaffen die een antwoord bieden op de onderzoeksvraag. Deze resultaten testen we vervolgens met kwantitatieve onderzoeksmethoden om na te gaan wat de generaliseerbaarheid ervan binnen de ruimere non-/socialprofitsector is. Het onderzoek zal één van de eerste in Vlaanderen zijn, recente resultaten opleveren en geeft opportuniteiten om op geregelde tijdstippen (bv. tweejaarlijks) de meting opnieuw uit te voeren en evolutie op te volgen. Dit onderzoek kan een meerwaarde bieden voor verschillende stakeholders in de non- en socialprofit sector. Onder andere een vakartikel ‘Duurzame partnerships en fondsenwerving’ en een naslagwerk dat de resultaten van het onderzoek samenvat zullen hierop gericht zijn. Om onze output op een toegankelijke manier te verspreiden met het bredere publiek maken we een korte informatievideo en infographic. Verder wensen we met de output van het onderzoek een navormingenreeks “How to start met corporate fundraising en duurzame partnerships” te ontwikkelen. Deze navorming zal jaarlijks aangeboden worden aan non- en socialprofitorganisaties om hen te introduceren met de voordelen die duurzame partnerships te bieden hebben en zal hen praktische tips meegeven om hier effectief mee aan de slag te gaan. Door een gebrek aan informatie zetten zij vaak de stap niet naar partnerships, en onze navorming zal hen hierin ondersteunen. Het uitgewerkt lessenpakket zal ook gebruikt worden in het opleidingsonderdeel Non-profitmarketing in de bachelor Bedrijfsmanagement (afstudeerrichting Marketing) en het vak Sociaal Ondernemen uit het nieuwe curriculum van de bachelor Orthopedagogie. We zijn ook een postgraduaat Fondsenwerving aan het oprichten waarvoor deze input extra waardevol zal zijn.