DOSP-VHR-003363 | Proeftuin Media XR/5G - Connecting audiences with immersive realtime & interactive 3D media experiences

PROBLEEMSTELLING

Het jongste decennium zet de digitalisering van het medialandschap zich in sneltempo voort. We kijken niet alleen thuis lineair televisie, we consumeren media niet-lineair – anytime anyplace – via online video en streaming. Aldus een grootschalige survey bij 908 Vlamingen (AP, 2020) is de Vlaamse kijker nu ook klaar voor de volgende stap: Extended Reality (XR) in de media. Een gelijkaardige digitale evolutie deed zich voor binnen de printmedia.

De Vlaamse mediaspelers staan vandaag voor grote uitdagingen, zoals dalende reclame-inkomsten en behoud van kijkcijfers of abonnees (PUB, 2021).

ONDERZOEKSVRAAG

“Hoe kunnen traditionele mediaspelers hun doelpubliek verruimen en verbinden door nieuwe vormen van mediacontent en –reclame en crossmediale formats die ontstaan dankzij eXtended Reality (XR)?”

In de Proeftuin ontwikkelen we nieuwe vormen van XR die tot nu toe enkel op krachtige computers op een vaste locatie konden beleefd worden. Dankzij 5G-netwerken kan men zwaardere en tot de verbeelding sprekende XR-content met een lage latency verspreiden naar publieken in uiteenlopende settings en locaties.

DOELSTELLINGEN

Het innovatiedoel wordt opgesplitst in 3 meetbare doelstellingen:

· Radarfunctie: We bundelen informatie rond XR en 5G voor media (o.a. mogelijkheden, drempels, cybersecurity, internationale XR-cases die meerwaarde van 5G aantonen binnen media).

· Adviesfunctie: We zijn het aanspreekpunt voor vragen rond media XR/5G en vervullen een matchmaking functie tussen mediabedrijven, XR- en reclamebureaus, eventorganisatoren en telecomoperatoren).

· Inspiratiefunctie: Samen met de begeleidingsgroep ontwikkelen we 5 gedocumenteerde business cases, afgestemd op de lokale noden van onze Vlaamse mediaspelers.

METHODOLOGIE

· Behoeftenanalyses

· Business cases

· Begeleidinsgroepen

BEOOGDE RESULTATEN

De 3 doelstellingen worden behaald na de projectduur via 7 KPI's:

Behoefteanalyse: 55 bedrijven die deelnemen aan deze bevraging.

Business cases: ontwikkeling van 5 business cases; illustraties van mogelijke cases.

Begeleidingsgroep: 30 deelnemende bedrijven (partners Begeleidingsgroep).

Begeleiding: maximaal 30 individuele adviesgesprekken (partners Begeleidingsgroep).

Implementatie: 15 implementaties bij bedrijven.

Activiteiten: 600 deelnemers aan activiteiten, 30 rondleidingen in de 2 Proeftuinen.

Kennisdeling: 60 blogposts, 3 persberichten en 15 persvermeldingen.